Im Herzen Zürichs, wo die berühmtesten Straßenbahngleise der Stadt zusammenlaufen, sitzt eine Praxis, die eine Identität brauchte, die so präzise ist wie die Augen, die sie untersucht. Das Brief war klar: eine Marke selbstbewusst genug, um neben den Schwergewichten der Adresse zu bestehen, aber menschlich genug, um nicht wie noch eine kalte Fassade des Finanzviertels zu wirken.

Das Zeichen zieht aus zwei unmissverständlichen Formen. Der Landolt-Ring, der unterbrochene Kreis, der weltweit zur Prüfung der Sehschärfe verwendet wird, gab dem Logo seine Kernform, ein subtiler Hinweis auf die Präzision der Praxis selbst. Die gleiche unterbrochene Kreis-Geometrie echot das Layout der Straßenbahn-Kreuzung am Paradeplatz aus der Vogelperspektive, die Marke buchstäblich an ihre Adresse gebunden. Zwei visuelle Sprachen, eine Form, beide unmittelbar erkennbar für jeden, der eine der Referenzen kennt. Das Resultat ist ein Zeichen, das sowohl auf klinischer als auch auf städtischer Ebene funktioniert: Patienten erkennen die optische Referenz, Einheimische erkennen ihren eigenen Stadtplatz. Gepaart mit einem zurückhaltenden, selbstbewussten Typografie-System und einem um Klarheit und schnelle Orientierung gebauten Webdesign, passend für eine Praxis, die sich ganz um scharfes Sehen dreht, gibt diese Identität dieser Augenarztpraxis eine Präsenz, die so zentral ist wie ihre Lage.